На ранжирование веб-страницы в поисковых системах влияет целый ряд аспектов. Настройка этих аспектов в соответствии с требованиями поисковиков называется SEO (СЕО, Сео) оптимизацией.

Действиями по SEO оптимизации сайта могут быть:

• Написание полезного для аудитории и кликабельного контента (написание СЕО текстов).
• Создание цепляющего заголовка страницы (title) с использованием ключевого слова (один из аспектов СЕО копирайтинга).
• Создание URL-адреса, который соответствует структуре веб-сайта.
• Использование атрибута Alt для лучшего понимания контента поисковыми системами.

Вышеперечисленные методы являются основой оптимизации, но не единственными возможными действиями.

В этой статье мы расскажем о трех оптимизациях, эффективность которых была доказана в ходе тематических исследований и SEO экспериментов. Данные методы оказывают мгновенное влияние на рейтинговые позиции сайта в поисковых системах — в частности, в Google.

1. Чем выше поисковый CTR веб-страницы, тем выше позиция сайта.

Поисковые алгоритмы быстро меняются, но сеошники тоже придумывают новые способы определения алгоритмов Гугла. Например, отслеживать новые патенты Google и проводить эксперименты влияния факторов данных патентов на ранжирование сайта.

Исследование Рэнда Фишкина (Rand Fishkin) подтвердило влияние одного из таких факторов — поискового CTR. Этот показатель означает процент людей, которые просмотрели объявление в поисковой выдаче и кликнули на вашу страницу.

Согласно исследованию Рэнда, когда Google видит страницу с поисковым CTR выше среднего показателя, поисковик присваивает странице более высокую позицию.

Это означает, что повысить рейтинг сайта можно путем улучшения показателя CTR веб-страницы.

Существует несколько способов это сделать:  

1) Повысить кликабельность заголовка страницы (title).

Включите в заголовок текущий месяц или год, как показано в примере ниже.

5 из 5 лучших результатов поискового запроса «лучшие планшеты» содержат текущий год в заголовке.

Вы также можете поэкспериментировать с рекламными объявлениями в Google Adwords или Facebook Advertising, чтобы узнать, какая версия названия работает лучше всего. Например, названия со словами «пошаговое» или «практическое», обычно более эффективные, чем заголовки типа «Как сделать что-то самостоятельно».  

Исследования Etsy показали, что короткие заголовки улучшают поисковый CTR и увеличивают рейтинг. Наилучшие результаты показали заголовки, состоящие исключительно из поисковой фразы.

2) Создать семантическую разметку сайта.

Семантическая разметка (или верстка) помогает поисковым системам лучше понимать назначение данных на вашем сайте. С помощью такой верстки поисковики более точно распределяют отображение информации в результатах поиска. Так, пользователь видит нужную информацию и кликает.

3) Добавьте навигационную цепочку для пользователя (так называемые «хлебные крошки»).

Навигационная цепочка помогает пользователю перейти к основной теме и найти свое местоположение в любой структуре сайта. Данная функциональная возможность явно подчеркнута Гуглом как важная составляющая позитивного пользовательского опыта.

2. Битые ссылки и ошибки 404.

Битые ссылки и страницы ошибки 404 — это нерабочие ссылки или неправильно заданные URL адреса на сайте.

Эти ошибки сообщают поисковикам две вещи: ваш сайт некачественно поддерживается; пользователи с большой вероятностью попадут на нерабочие ссылки.

В результате поисковик решает, что имеет дело с низкокачественным сайтом и назначает ему соответствующую позицию в рейтинге.

Найти битые ссылки можно с помощью Search Console Google. Заходим во вкладку «Сканирование→ Ошибки сканирования». Смотрим на результаты в списке, как показано на рисунке.

Также можно использовать специальные сервисы, например Screaming Frog SEO Spider.

3. Мобильная оптимизация.

В апреле 2015 года Google выпустил обновление, которое повысило рейтинг мобильных сайтов. Это сайты с высококачественным контентом для мобильных устройств: без необходимости масштабирования экрана, прокрутки, перетаскиваний и т.д. Разумеется, это было связано с мировым трендом использование мобильных устройств и смартфонов для просмотра веб-страниц.

Через полтора года Google выпускает еще одно обновление, которое во время индексации в первую очередь оценивает характеристики версии для мобильных устройств, а уже потом десктопную версию.

Не удивительно, что ряд тематических исследований подтвердили факт прямой корреляции между оптимизированным под мобильные устройства сайтом и его  рейтингом в поисковиках.

Оптимизация сайта мобильной версии сайта — это уже не преимущество, а базовое требование. Если ваш сайт не оптимизирован для пользователей мобильными устройствами, вы упускаете самый большой сегмент интернет-трафика.

Чтобы узнать, насколько ваш сайт удобен для мобильных, используйте этот инструмент от Google.

Введите в строку проверки URL сайта. Сервис оценит скорость его загрузки на мобильном устройстве и некоторые другие параметры. Также можно запросить бесплатный отчет с рекомендациями, как улучшить проблемные факторы пользовательского опыта на вашем сайте.

Если у вас остались вопросы или вы хотите заказать сео копирайтинг, свяжитесь с нами по указанным ниже контактам. Менеджеры WHAT agency проконсультируют по любому вопросу.