По итогам 2019 года, мировая интернет-аудитория выросла на 9% по сравнению с 2018 годом и сегодня равна 4,39 миллиарда человек (данные Hootsuide) — это 57% населения планеты. 

При этом количество уникальных пользователей равно 5,11 миллиарда, что на 2% больше в сравнении с 2019 годом. 

В Украине показатель интернет аудитории также вырос на 7% и на конец 2019 года равен около 23 миллионов человек. Из них 22% пользователей пользуются исключительно смартфонами для доступа в Интернет (данные Factum Group). Общая доля мобильных пользователей равна около 50–55%.

Поскольку последние несколько лет в Google существует 2 независимых типа поисковой выдачи: для десктопных компьютеров и мобильных устройств, сегодня как никогда важна правильная настройка SEO для мобильных пользователей. В данной статье, мы рассказываем как сделать результаты поисковой выдачи в Google более интерактивными и кликабельными. 

Каким должно быть ваше объявление в мобильной выдаче

Каждое объявление в результатах поиска состоит из следующих элементов: 

1. Заголовок страницы.
2. Логотип сайта.
3. URL-адрес.
4. Изображение.
5. Описание.

Элементы объявления в поисковой выдаче Google

Разберем подробнее, как правильно настроить каждый из элементов. 

Заголовок — основной триггер клика

В любом объявлении заголовок выглядит как наиболее крупный и заметный элемент, оформленный в виде ссылки. Поэтому пользователь в первую очередь обращает внимание на заголовок и подсознательно хочет кликнуть на ссылку. 

Подготовке привлекательных заголовков мы посвятили отдельную статью, поэтому приведем только основные советы для повышения кликабельности: 

1. Фраза-вопрос. Одним из наиболее привлекательных типов заголовков являются фразы в вопросительной форме. Заголовки в виде вопроса захватывают внимание и вызывают больше интереса в сравнении с утвердительными фразами. Старайтесь создавать вопросы, ответы на которые будут интересны для конкретной аудитории. 

2. Цифры. Это очень распространенный формат заголовков, который тем не менее, продолжает доказывать свою эффективность. Добавьте числовое выражение к вашему заголовку, чтобы увеличить его кликабельность (20 способов, 10 инструментов для.., и т.д.). 

Заголовки с цифрами повышают кликабельность

3. Ключевые слова. Пользователь с большей вероятностью перейдет по ссылке, если в заголовке будет указана одна или несколько фраз из поискового запроса. Кроме того, ваша страница будет ранжироваться поисковиками на более высоких позициях. Чем выше соответствие между поисковым запросом и заголовком, тем выше будет показатель CTR (соотношение кликов к показам объявления). Поэтому важно, чтобы заголовок содержал ключевые слова. 

4. Триггеры. Используйте цепляющие слова и фразы, которые послужат призывом к действию. Например: новый продукт, узнайте больше, эксклюзивное предложение, бесплатно, получите подарок, количество ограничено и т.д. 

Изображение для результатов поиска 

Для некоторых результатов мобильного поиска Google отображает миниатюрное изображение, делая объявление более заметным и кликабельным. Поэтому важно подобрать и правильно оптимизировать такое изображение: 

Изображения делают объявление более заметным

1. Подбирайте четкое, качественное и соответствующее контенту страницы изображение. Картинка должна не просто дополнять страницу, но и продавать бренд/продукт.

2. Оптимизируйте изображение согласно рекомендациям Google для каждой страницы вашего сайта. 

3. Размещайте изображение с продуктом или логотипом вашего бренда крупным планом, чтобы увеличить узнаваемость и кликабельность. 

Описание объявления 

Название мета тега “Description” говорит само за себя — описание должно предоставить пользователю информацию, о том, что это за страница и какой контент в ней содержится. Несколько рекомендаций для составления описания: 

1. Размещайте основные ключевые слова как можно ближе к началу описания. Также добавьте сопутствующие фразы и триггеры с призывом к действию. Ключевые слова могут повторяться в тексте не более 4 раз. 

2. Предоставьте пользователю достоверную и четкую информацию о содержании страницы. Например, если вы включаете в описание ключевой запрос «цены на покраску авто», то на целевой странице должен быть размещен прайс. 

 3. Если описание будет составлено правильно, поисковая система по умолчанию выдает ваш вариант description для объявления станицы. Если же описание не отвечает содержимому, Google автоматически генерирует описание с контента страницы. 

Оптимизация URL-адреса

Поскольку в ограниченной разметке мобильного экрана весь URL-адрес страницы не вмещается, пользователь не увидит полный адрес перехода. 

Четкий путь URL-адреса страницы положительно влияет на кликабельность объявления. 

Чтобы создать понятную и более короткую разметку URL, используйте этот плагин WordPress. 

Подведем итоги 

Поиск Google для мобильных устройств приобретает все большее значение, поскольку доля пользователей мобильных устройств растет с каждым годом. Для повышения кликабельности объявлений важно оптимизировать каждый элемент результатов выдачи: заголовок, описание, изображение, URL-адрес. 

Напоследок также добавим важные аспекты о двух «бонусных» элементах, влияющих на кликабельность объявления:

Логотип сайта и значок Google AMP в объявлении

• Первый — это миниатюрный логотип сайта, который Google публикует в объявлении. Логотип компании может стать решающим фактором для перехода по вашей ссылке, поскольку узнаваемость играет ключевую роль при выборе вариантов поисковой выдачи. Убедитесь, что при выдаче вашего объявления, логотип сайта отображается корректно. 

• Второй — значок Google AMP. Данный символ поисковая система присваивает страницам, которые загружаются гладко и быстро на мобильных устройствах. Подробнее о получении Google AMP читайте в официальном руководстве Google. 

Если у вас остались вопросы по теме или вы хотите заказать актуальный контент для сайта, обращайтесь к нам — в агентство копирайтинга WHAT agency.