Имя бренда — основа для ассоциаций, которые возникают у клиента по отношению к компании. Распространенные результаты неудачного нейминга — скучные, однообразные, безликие или слишком сложные для запоминания имена.
Как избежать ошибок в выборе названия для бренда? Как заказать нейминг, который будет способствовать развитию фирмы?
Мы подготовили 10 вопросов, ответы на которые отсекают неэффективные варианты названий.
1. Какие идеи компании выражает название?
Ответ на данный вопрос кроется в позиционировании компании. Сначала определите УТП (Уникальное Торговое Предложение). Чем вы выделяетесь среди конкурентов? Ищите имя, которое будет выражать эти отличия и свойства, присущие бренду.
К примеру, Apple искали название, которое бы дифференцировало их от «корпоративных» имен, вроде IBM и NEC. «Apple искали имя, которое бы поддерживало стратегию позиционирования бренда и воспринималось как простое, теплое, человеческое, доступное и не похожее на другие компании», — Стив Мэннинг, основатель агентства по неймингу Igor (Саусалито, штат Калифорния).
2. Будет ли имя ограничивать бренд?
Не останавливайте свой выбор на именах, которые могут ограничить бренд в будущем. Думайте наперед: если вы планируете выходить на зарубежные рынки, не выбирайте имя, которое нельзя написать латинскими буквами или сложно выговорить иностранцу. То же касается и линейки продуктов: название должно быть универсальным, а не ограничиваться продуктом, который будет выпускаться первым в ассортименте.
Не называйте бренд «Молочный Магнат», если в дальнейшем под маркой будет выпускаться вяленое мясо. Или название «Криворожское Золото» для бренда, который планирует выход на Европейский рынок (латинскими буквами имя бренда будет читаться как «Krivorozhskoe Zoloto» — сложно для произношения и запоминания).
3. Название имеет значение для конкретного бизнеса?
В этом вопросе есть два основных пути:
1) Имя бренда, которое указывает на информацию о деятельности компании (Design Kiev — услуги дизайна в Киеве; Каркас Бассейн — магазин каркасных бассейнов).
2) Имя, которое зацепит своей необычностью и простотой (Yahooo, Flickr).
Вне зависимости от того, какому направлению нейминга вы будете следовать, основные параметры успешного имени бренда остаются неизменными — оно должно быть простым и уникальным.
4. Название легко запомнить?
Краткие названия (из одного-двух слогов) запоминаются лучше всего. Рекомендуем не использовать в названии специальные символы (тире, дефис и т.д.) — они усложняют восприятие названия. Чтобы имя бренда легко запоминалось, не отягощайте его аббревиатурами, которые не несут информации для аудитории.
Есть еще один секрет получения преимущества компании с помощью названия: выбирайте такое имя для бренда, которое будет начинаться на первые буквы алфавита. Большинство каталогов упорядочены в алфавитном порядке, так информация о компании всегда будет находиться на первых позициях среди конкурентов.
5. Название легко произносить?
Если название сложно произнести, измените его. Идеальный вариант названия пишется и читается одинаково.
В противном случае, ваши сотрудники будут вынуждены каждый раз диктовать по буквам адрес электронной почты, веб-сайт, название бизнес-страницы в социальных сетях и др. корпоративные элементы, содержащие имя бренда.
6. Где потенциальные клиенты впервые увидят название?
Если название бренда сложно произносится, пишется и читается по-разному, создайте для целевой аудитории сообщение, которое поможет запомнить имя.
Это может быть реклама любого вида, пост в социальных сетях или видеоролик на сайте. Определите, где впервые аудитория встретит ваше название (в буклете, онлайн-каталоге, социальных сетях и т.д.) и создайте на платформах с самым широким охватом рекламное сообщение с ключевым посылом — презентацией названия.
Так, даже с сложным для произношения названием, можно создать отличительный и запоминающийся бренд.
7. Название знакомо аудитории?
Люди легче запоминают те названия, которые им знакомы. Сравните англоязычные названия Apple, Virgin, Banana с именами Chordiant, Livent и Naviant. Какие из них вы запомните с первого раза?
Не менее важным условием есть благозвучность слова — можете ли вы прочитать название правильно с первого раза, не запинаясь?
8. Название имеет для кого-то значение, кроме вас?
Воздержитесь от названий в честь себя или своих личных интересов. Такое название не будет нести информацию для аудитории, а о его скрытом значении мало кто узнает.
То же касается и названия имя бренда в честь себя — если вы не очень известная личность, ваше имя не добавит бренду авторитета.
9. Название выглядит привлекательно?
Визуальная привлекательность имени важна для его восприятия. От очертаний букв имени и общей их композиции зависит привлекательность логотипа, рекламы, фирменных бланков, и др. элементов корпоративной айдентики.
Например, название Volvo смотрится гармонично, потому что в нем отсутствуют буквы с нижними элементами. А в имени бренда Xerox присутствует симметрия первой и последней букв.
10. Уникально ли ваше название?
Каким бы великим ни было имя, оно не будет эффективным, если другая компания уже его использует.
Перед регистрацией торговой марки или доменного имени, обязательно проверьте уникальность названия.
WHAT agency предлагает услуги нейминга, в пакет которых входит создание название со 100% уникальностью и проверка свободных доменов для каждого варианта названий.