Название бренда может оказать колоссальное влияние на дальнейшую судьбу компании. Название — это фундамент, на котором выстраивается позиционирование, рекламная активность, а в будущем и личные взаимоотношения с клиентами. Этот фундамент должен быть прочным. А чтобы он был прочным, строить его должны руки профессионалов, не один год работающих с креативом и реальными участниками различных по специфике рынков.
Разработка нейминга — довольно сложный, многоуровневый процесс, включающий в себя глубокий анализ и синтез знаний из самых разных областей не только бизнеса, но и культуры, науки, психологии и т.д.
Так по каким критериям можно определить успешное/неуспешное название бренда?
10 советов, которые вам помогут в этом разобраться.
1. Легкое для понимания и произношения
Забудьте о выдуманных словах и бессмысленных фразах. Имя вашего бизнеса должен понять любой представитель аудитории. И запомнить. С первого раза. Если ваше имя нельзя понять без помощи Google, а запомнить нереально даже с 3 раза, это провал уже на первом этапе запуска.
2. Лучше краткое, чем длинное
Не всегда есть возможность назвать свой бизнес односложным названием, но стремится к лаконичности все же стоит. Если перед вами стоит выбор между хорошим длинным и хорошим коротким названием, выбирайте второе.
Короткие доменные имена, как правило, стоят дороже. Поэтому, если ваш бизнес будет выходить в онлайн, обязательно проверьте наличие свободного имени и его цену на хостинговых сервисах.
3. Избегайте буквальности
В попытках выразить в названии буквальный смысл сферы деятельности компании, криэйторы часто теряют здравый смысл. Так в одной нише появляются конкуренты с названиями вроде «Юрист24», «Юридическая поддержка», «Юр Защита», «Юридическая Помощь» и т.д.
Помните, что конкуренция требует дифференциации, а буквальность её злейший враг.
«Выделяйтесь или умрите» — гласит заповедь дифференциации Джека Траута.
4. Откажитесь от клише
После того, как все буквальные варианты отвергнуты, наш мозг начинает искать варианты среди шаблонных метафор. Если салон красоты, значит «Золушка», если детский магазин, то непременно «Карапуз» и т.д. Вместо этого попробуйте расширить логическую связь между объектом нейминга и его свойствами. Что необычного именно у вас? С чем связана ваша компания, но не связаны конкуренты? Найдите «золотое зерно» вашей деятельности и выразите его через название. Например, как в названии салона красоты — Backstage.
5. Обеспечьте визуальную идентичность
Визуальную идентичность можно обеспечить не только с помощью дизайна. Например, название GOLDEN coach, Golden Coach и Golden COACH будут восприниматься и, соответственно, запоминаться, совершенно по-разному. Учитывайте это, когда выбираете название. Попробуйте различные вариации его написания, строчными и заглавными буквами в разных комбинациях, только без крайностей — никаких GolDenCoacH и тому подобного, такие варианты сводят на нет возможность вас запомнить.
6. Еще раз подумайте о ваших клиентах и партнерах
Если название уже готово, и по всем предыдущим пунктам оно вроде как проходит, еще раз подумайте о вашей аудитории. Захотят ли клиенты рассказать своим друзьям о вашей компании? Смогут ли партнеры без стеснения обсуждать деловые отношения, произнося ваше имя в разговоре?
Представьте различные ситуации, в которых ваша компания может упоминаться (не забудьте о СМИ и др. каналах продвижения). Как звучит ваше имя? Хорошо? Тогда остался последний пункт.
7. Протестируйте на людях
Чем больше респонденты будут похожи на вашу реальную ЦА, тем лучше. Поговорите с людьми о вашем имени. Что они вам ответят, впервые услышав или прочитав его? Какая у них будет реакция?
Вы можете организовать настоящую фокус-группу или собрать непричастных к созданию названия людей и спросить мнение у них. Так вы сможете узнать о «подводных камнях» выбранного варианта, например, в виде неожиданных негативных ассоциаций и др.
Надеемся, что вам удалось ответить себе на вопрос, каким должно быть успешное название бренда. Если у вас остались какие-то сомнения или вопросы, мы можете смело задать их, обратившись к нам в WHAT agency, или написать свои мысли в комментариях.