Как вести коммерческий блог: свежий взгляд редактора

Ведение коммерческого блога — один из наиболее действенных инструментов привлечения целевого трафика на сайт. Для создания контента, который будет вовлекать аудиторию в диалог, формировать доверие и станет основой построения долгосрочных отношений, потребуются услуги копирайтера высокого уровня квалификации.

 

Научитесь вы создавать идеальный пост в блоге или нет, существуют эффективные стратегии выделения контента на фоне информационного шума конкурентов. О них мы и расскажем ниже.

 

Контент-решение

 

Существует два отличия хорошего контента от плохого, и, что еще важнее, хорошего контента от лучшего. Сформулируем их в двух вопросах:

 

1. Как статья помогает аудитории?  

 

Какое уникальное решение типичной проблемы вы предлагаете и как оно помогает аудитории? Многие посты в коммерческих блогах написаны хорошим слогом, но если они не удовлетворяют потребности аудитории, их ценность равна нулю.

 

Эффективный контент коммерческого блога говорит об интересах, потребностях, предпочтениях и острых проблемах читателя. Вам необходимо писать о типичных (или нетипичных) проблемах так, как до этого не писал никто. Используйте собственный опыт и экспертные мнения высококлассных специалистов, чтобы привнести новые идеи в популярные темы.

 

2. Что думает читатель?

 

Кто они, целевые читатели? Поставьте себя на их место и выясните, будет ли ценен для них материал поста.

 

Сравните ваш блог с коммерческими блогами, которые вам нравятся — почему они привлекательны для вас? Возможно ли добиться привлекательности вашего блога тем же способом?

 

Контент, который читают

 

Заставить читателей влюбиться в бренд, о котором вы пишите, может показаться слишком сложной задачей. Но создавать контент, который будет генерировать постоянный поток потенциальных клиентов, лидов и рефералов — не так уж сложно, особенно, если за дело берется профессионал.

 

Существует несколько простых правил, с помощью которых ваш контент увеличит количество кликов и время посещений на странице, а также количество распространений в социальных сетях:

 

 

  • Четкая точка зрения. Четкая и сфокусированная точка зрения дифференцирует контент. Статьи не обязательно должны быть спорными, но изложение общепринятой точки зрения в рамках всем известной тематики не сделает ваш материал эффективным.

 

  • Коммерческий блог — канал трансляции профессионального голоса компании. Пишите интересный, релевантный контент, который легко воспринимается, но в то же время отражает культуру и миссию организации. Избегайте профессиональных жаргонных терминов, когда в этом нет необходимости, а также длинных предложений и пассивных форм. Простой язык работает.

 

  • Оптимизированный контент. Помните, что пишите для интернет-аудитории. Разбивайте текст на небольшие абзацы для удобного чтения. Также, позаботьтесь о читателях, которые просматривают текст «по диагонали» — используйте маркированные списки и подзаголовки. Изображения и пояснительные иллюстрации, схемы и графики способствуют легкому восприятию длинного текста. Кроме того, добавляйте релевантные ключевые слова и фразы, которые помогут выгодно ранжировать сайт компании.

 

  • Привлекательный заголовок. Как сделать заголовок привлекательным? Люди кликают, чтобы прочитать продолжение сообщения. Используйте эмоциональные слова, которые пробуждают любопытство и желание узнать больше. О том, как писать продающие заголовки, мы писали ранее в статье.

 

  • Используйте вдохновляющие выводы. Мы сейчас не говорим о CTA; некоторые коммерческие блоги их используют, другим это не требуется. Мы говорим о заключительных мыслях, которые запоминаются. О личном обращении автора к каждому читателю. Точно также, как первый абзац побуждает пользователя читать дальше, так последние предложения должны вдохновить его к действию согласно советам, описанным в теле статьи. Вдохновленные на действие читатели будут возвращаться к вам снова и снова, желая получить очередную дозу позитивной мотивации.

 

 

Вас вдохновила статья?

 

Люди заходят на сайт, желая найти решение своих проблем в ваших продуктах и услугах. Направьте усилия на то, чтобы создавать контент, который поможет потенциальному клиенту разобраться, какие действия необходимо предпринять, чтобы наиболее выгодно удовлетворить потребность. Дайте им контент, который расскажет, как предпринять шаги к более полной и счастливой жизни.

 

Остались вопросы? Свяжитесь с нами — менеджеры агентства копирайтинга WHAT agency удовлетворят любой запрос.