Согласно исследованию Factum Group Ukraine 2016 года, 50% украинских пользователей заходят в интернет с помощью мобильных устройств. Такой же показатель доли мобильных интернет-пользователей показали исследования GFK в России.

Тенденция роста мобильных пользователей интернета не нова, а mobile friendly сайт стал маст хэв еще несколько лет назад. Но что на счет mobile friendly контента? Нужно ли адаптировать статьи для сайта, и, если да, то каким образом?

Читать текст на экране компьютера и на экране телефона/ планшета — не одно и то же.

Ниже мы объясним, в чем разница и как создавать адаптированный контент.

Мобильный опыт пользователя

Исследования показывают, что опыт чтения на мобильном устройстве отличается от опыта чтения на большом экране. На экранах компьютера движение глаз начинается в левом верхнем углу и движется вправо, а затем вниз. На мобильных устройствах движение глаз сосредоточено, как правило, в центре экрана. Так, восприятие вашего текста на мобильном устройстве значительно отличается от восприятия того же текста на большом экране. Вы должны учитывать этот факт при создании контента сайта.

Размещайте основную информацию в центре поля зрения, не загромождая и без того небольшое пространство экрана отвлекающими элементами.

Короткий и мощный заголовок

Длинные заголовки будут занимать большую часть экрана, особенно на небольших мобильных устройствах. Создавайте сильные, но короткие заголовки, которые захватывают внимание, но не занимают весь экран.

Цепляющий лид

Поскольку на экране телефона одновременно помещается очень мало контента, решающее значение имеет начало статьи (лид). Начните статью с мощного обещания или цепляющего утверждения. Цель лида — заставить читателя открыть или продолжить чтение статьи.

Такой «зацепкой» может стать обещание поделиться личным секретом успеха, открыть тайную для других кругов информацию, факт, опровергающий общепринятые нормы и т.д. Помните, что ваш читатель хочет немедленно решить, стоит ли ему читать статью дальше, и для принятия решения ему хватит заголовка и максимум первых двух предложений.

Краткие абзацы

Перед тем, как опубликовать статью, подумайте об отображении контента на маленьком экране. Абзац из более, чем 5–6 предложений, станет сплошным полотном текста, который сложно разобрать. Короткие абзацы гораздо легче воспринимаются на небольшом экране.

Сфокусируйтесь на теме

При написании контента, оптимизированного под мобильные устройства, избавьтесь от ненужной «воды» в тексте.

Ваши пользователи, скорее всего, будут читать его на ходу, и они хотят получить максимум полезной информации за короткое время.

Это не означает, что ваш контент должен быть очень коротким. Но вы должны сделать его не длиннее, чем это возможно без потери смысла. Если в тексте есть фраза или предложение, без которого мысль ясна, уберите его.

Растущий рынок смартфонов приносит стремительные изменения не только в цифровой, но и в маркетинговый мир. И вам необходимо изменить формат написания текстов, чтобы эффективно взаимодействовать с мобильной аудиторией.

Вы можете заказать написание текстов для пользователей мобильных устройств у нас — в агентстве копирайтинга WHAT agency.