Сегодня мы создаем больше контента, чем когда-либо ранее. Каждый день появляются все новые компании, внедряющие стратегии контент-маркетинга, а количество опубликованных в интернете материалов растет в геометрической прогрессии.

Как выделяться в среде информационной конкуренции? Как обойти контент блогеров, другие компании и интернет-СМИ? Для этого необходимо получить доверие аудитории. Ниже мы подробно объясним, как достичь признания читателей с помощью контента.

1. Привлекательный контент

Написание контента, который будет завлекать читателя — это искусство. Каждое слово, абзац и строка должны вызывать желание читать дальше и делиться полученной информацией с знакомыми людьми. Этому искусству можно научиться:

• Ваш контент должен предлагать простые, но практичные средства решения конкретной задачи. Согласно исследованию New York Times, 94% людей сообщают, что делятся контентом с другими потому что считают его полезным для их друзей и знакомых. Вот почему посты вроде «10 простых правил поджарить яичницу» так хорошо работают.

• Одной из самых распространенных эмоций, связанных с вирусным контентом, есть восторг. Привлекательный контент развлекает читателя, так что постарайтесь внести долю юмора даже в самые серьезные статьи.

• Доверие имеет значение. Чтобы получить доверие аудитории, дополняйте статьи ссылками на авторитетные источники. Достоверные ссылки на первоисточники хороши не только для репутации, но и для поискового рейтинга Google.

2. Пишите для пользователей мобильных устройств

Этой теме недавно мы посвятили целую статью. Если вы сейчас читаете с мобильного, мы кратко изложим ее идеи здесь:

• Mobile friendly контент не означает писать как можно меньше. Но означает, что контент должен быть краток настолько, насколько это возможно. Если статья не потеряет смысл без этого предложения — уберите его. Если без слова «очень» можно обойтись, удаляйте. Не старайтесь писать меньше, пишите лучше.

• Краткие заголовки лучше воспринимаются. Длинные — занимают половину экрана мобильного и раздражают. Вот и все.

3. Контент «Как сделать..» добавляют ценность

Все любят практические советы и лайфхаки. Такой контент ценен, полезен и легко распространяется внутри круга аудитории длительное время. Как создавать такие статьи? Читайте далее:

• Поставьте себя на место типичного представителя вашей ЦА. Что нового вы бы хотели узнать? Контент какой тематики точно не пропустили в своей ленте? Ответьте на эти вопросы и выберите тематику материала.

• Пишите от второго лица, конкретно и информативно.

• Давайте четкие инструкции, «Как сделать..» (помыть машину без химических средств, подготовить успешную презентацию, рассмешить босса).

• Добавьте реальные примеры и ссылки на источники или более подробную информацию по вашей теме.

Когда вы предоставляете читателям действительно полезную информацию, они сами будут делиться ею с людьми, для которых, по их мнению, эта информация также может оказаться ценной.

При написании полезного контента не зацикливайтесь на своем продукте или услуге, вместо этого, подумайте, какой контент может привлечь внимание читателя, чтобы он захотел изучить материал и поделиться им с другими. 

4. Убеждайте мощными словами.

Некоторые авторы владеют даром убеждения с помощью так называемых мощных слов (или «эмоциональных сигналов тревог»), которые касаются читателей на эмоциональном уровне. Если вы будете использовать такие слова в собственных статьях, то тоже сможете добиться эмоциональной реакции аудитории. Существуют сотни мощных  слов, которые вы можете использовать, чтобы вызвать у читателя определенные реакции.

Систематическое размещение краткого, емкого и полезного контента — кратчайший путь построения доверительных отношений с аудиторией. Наполнение сайта контентом, который читатели будут распространять самостоятельно, вы можете заказать в агентстве копирайтинга WHAT agency.