Чтобы преуспевать в эпоху IT-технологий, необходимо создавать комплексные интернет-стратегии. Инструменты продвижения в интернете очень быстро совершенствуются, и тем, кто не хочет потерять клиентов в онлайне, нужно успеть первыми узнать о новшествах интернет-маркетинга.

Мы собрали 6 главных (с точки зрения прибыли) трендов в сфере контент-маркетинга, с помощью которых уже сейчас можно продвигать бизнес.

#1 Длинный формат — в топовых позициях

Этот год ознаменовался тем, что бизнесмены наконец-то осознали — длинный контент продает. Вместо того, чтобы пытаться втиснуть важную информацию в краткое сообщение микроблога, компании будут переходить к написанию развернутых статей. Интервью c экспертами, обзоры и сторителлинг становятся контентом будущего.

Ведущие контент-маркетологи уже пишут длинные статьи в блогах, и в скором времени остальные компании будут поступать также. Например, типичные записи или обзоры на VC.ru создаются уже в длинных форматах.

Основная причина популярности «длинного» контента — пользователи устали от чтения несвежих статей. Уровень спроса на оригинальный и уникальный материал растет и будет расти, а значит, будет приносить вам больше пользователей и соответственно, продаж.

#2 Копирайтеры vs искусственный интеллект

Еще в 2014 году международное новостное агентство Associated Press начало использовать искусственный интеллект для написания новостей. С того времени примеру агентства последовало множество коммерческих организаций — роботы стали писать не только новостные заметки, но и целые книги.

С точки зрения экономической выгоды, компаниям дешевле нанять копирайтеров на аутсорсе, чем запускать роботизированные алгоритмы. К тому же, читатель сможет отличить текст, написанный роботом, от «человеческого» текста.
Поэтому, рекомендуем обратить особое внимание не только на количество, но и на качество текстового контента — пока ваши конкуренты будут использовать автоматические алгоритмы, формируя контент из старых новостей, профессиональные копирайтеры смогут привлечь пользователей качественными и уникальными текстами.

#3 Контент-маркетинг + социальные сети

Если раньше интернет-маркетологи рассматривали контент и социальные медиа как отдельные инструменты продвижения, то сейчас всё наоборот. Путем проб и ошибок, мы пришли к выводу, что используя оба инструмента одновременно, мы получаем синергетический эффект.

Это означает, что для реализации успешной интернет-стратегии, вам нужно создавать ссылки в социальных сетях на контент сайта, и наоборот — добавлять в статьи виджеты социальных медиа. Данная стратегия позволяет увеличить трафик сразу на нескольких платформах, например, на основной странице сайта, странице в FB и промо-странице акционного предложения.

Реальный пример: журнал MMR на своей странице в Facebook постит превью статей с сайта, увеличивая активность пользователей социальной сети и привлекая дополнительных читателей на ресурс.

#4 Только уникальный контент

Настоящая реальность такова, что, к сожалению, большинство копирайтеров стали слишком ленивы, чтобы писать уникальный контент. Фрилансеры продают некачественный рерайтинг как копирайтинг, точную копию которого вы сможете найти еще на нескольких сайтах.
И если раньше этот приём работал, то после изменения Гуглом поисковых алгоритмов, сайты с не уникальным контентом будут терять рейтинговые позиции.

Читатели уже устали от повторяющего контента, и в 2016 году вам будет недостаточно переопубликовать в блоге старую статью. Самые успешные бренды отныне предоставляют читателям 100% уникальную информацию на регулярной основе.

Если хотите увидеть, как выглядит блог с качественным контентом, загляните в блог о каллиграфии.

#5 Социальные сети — первоначальный источник

Одним из основных изменений в контент-маркетинге 2016 года стала возможность публиковать статьи непосредственно в социальных сетях.
Facebook стал первооткрывателем функции мгновенной публикации длинных текстов, но можете быть уверенными, что другие социальные сети вскоре последуют его примеру.
Стоит отметить, что данную функцию нужно использовать осторожно, так как аудитория еще не привыкла к длинным статьям в своей ленте. Такие посты уместны для узких кругов ЦА, явно заинтересованной в предлагаемом материале.

С другой стороны, длинный формат поста в Facebook — отличная возможность для публикации вирусного контента, интересных историй бренда, различных «живых» описаний удачного опыта клиентов и т.д.

#6 Максимально интерактивное содержание

Ваша аудитория будет заинтересована в контенте, если вы дадите ей возможность взаимодействовать — высказать свое мнение, оценить информацию, получить обратную связь и т.д.

Чтобы успешно продвигать бренд, вам необходимо создавать как можно больше интерактивного контента вместо статических сообщений в блоге и социальных сетях. Вы должны не просто сообщать информацию аудитории, но и побуждать её к действию.

Если хотите получить дополнительную информацию о том, как создавать современный контент, обратитесь к нам  —  в студию копирайтинга WHAT agency.

Читайте также: 5 психологических феноменов, которые помогут создать успешную SMM-стратегию.