Как создать бизнес-блог, который будут читать

 

Эффективный бизнес-блог не ограничивается функциями продвижения и привлечения дополнительного трафика на сайт, но конвертирует читателя в покупателя.

 

Создание действительно качественного контента требует затрат ресурсов: труда квалифицированного специалиста, времени на исследования и анализ результатов вовлеченности. Но также верно и то, что качественный контент быстро распространяется вирусными постами, собирает вокруг себя форум обсуждающих (в том числе лидеров мнений) и в конце концов превращается в своеобразный обучающий и новостной центр для целевой аудитории.

 

Как подобрать темы, которые будут интересны потенциальному клиенту? Какой контент станет ценным и будет распространяться с вирусной скоростью, а какой «просядет» сразу после публикации?

 

Эти и другие вопросы мы разберем далее.

 

Контент, который приносит пользу

 

Перед тем, как приступить к написанию материала, определите два вопроса:

 

 

  • Как это поможет читателю?

 

 

В чем уникальность статьи — какие конкретные выгоды, практические результаты она принесет читателю? В чем поможет разобраться и как эти знания можно применить на практике?

Статья может быть хорошо написана, но если она не соответствует потребностям целевой аудитории, все потраченные на контент усилия будут бесполезны.

Самый эффективный контент делового блога обращается к интересам, потребностям, предпочтениям и болевым точкам читателя. Найдите новый ракурс темы, сделайте открытия, которые до вас никто не публиковал. Задействуйте свои уникальные навыки, опыт или мнения, чтобы привнести в разговор новую перспективу.

 

  • О чем думает читатель? Кто является целевым читателем?

 

Поставьте себя на место представителя ЦА и определите, будет ли статья в блоге ценной для него. Изучите бизнес-блоги, которые вы сами читаете: что вас привлекает, почему вы выбираете именно эти ресурсы? Сравните контент любимых ресурсов с контентом вашего блога.

Найдите наиболее «горячие» темы для своей аудитории и используйте свой обширный запас знаний по теме для написания материалов. Если знаний недостаточно, можно заказать текст в агентстве копирайтинга или выполнить необходимые исследования самостоятельно.

 

Контент, который формирует бренд

 

Влюбить читателей в бренд с помощью контента может показаться сложной задачей. Но создать бизнес-блог, который будет генерировать постоянный поток потенциальных клиентов вполне реально.

 

Чтобы увеличить показатели переходов, время на странице и репосты в социальных сетях, придерживайтесь этих правил создания контента:

 

  • Четкая точка зрения. Четкая и целенаправленная точка зрения соединяет содержание статьи. Это не значит, что данную точку зрения нельзя оспорить или сомневаться в ней, но изложение информации должно быть последовательным. Напишите статью, которая заставит читателя сидеть и делать заметки — предложите решение, о котором до вас никто не писал.

 

  • Пишите простым языком. Бизнес-блог — это еще одна площадка для вещания голосом бренда. Напишите интересный, релевантный контент, который легко переварить, но который также отражает культуру и миссию компании. Избегайте технических жаргонов, если в этом нет необходимости. То же касается и длинных предложений или пассивного времени. Простой язык работает лучше.

 

  • Оптимизируйте контент. Помните, что вы пишете для Интернета, где уже более 50% пользователей заходят с мобильных устройств (Подробнее об этом в статье о mobile-friendly content). Разделяйте блоки текста пробелами для удобного чтения. Упростите восприятие с помощью буллетов и подзаголовков. Короткие параграфы и разумное использование графики облегчают восприятие контента. Наконец, исследуйте и используйте ключевые слова и фразы, которые помогут продвинуть веб-сайт компании с точки зрения SEO.

 

  • Создавайте привлекательные заголовки. Что делает заголовки привлекательными? (Подробнее об этом в статье о продающих заголовках). Привлекательные заголовки — это простые заголовки: пользователь кликает, чтобы узнать о теме больше. Используйте эмоциональные слова, которые возбуждают любопытство узнать подробности темы заголовка. В этом случае хорошо работают числа («5 шагов к успешной карьере», «95% маркетологов подтверждают успех этой стратегии»). Не ленитесь потратить время на создание заголовков, потому что они окупаются привлечением большого количества читателей.

 

  • Используйте вдохновляющие выводы: мы не говорим о CTA; некоторые бизнес-блоги используют их, другие — нет. Но каждая статья должна содержать заключительную мысль. Если эта мысль вдохновляет — ключ к успеху статьи у вас в руках. Так же, как вступительный абзац заставляет аудиторию продолжать читать, заключительный абзац должен вдохновлять их действовать в соответствии с советами или информацией, содержащиеся в теле. Читатели, которые закрывают страницу статьи с чувством вдохновения на действия, будут снова и снова возвращаться для получения новой порции мотивации.

 

Вы получили вдохновение?

 

Качественный контент захватывает внимание аудитории и расширяет круг постоянных читателей и клиентов.

Большинство читателей не заинтересованы в покупке. Но они ищут контент, который поможет им решить проблему или устранить болевую точку. Если вам удастся убедить их, что ваш товар/услуга на это способны, покупка будет совершена. Сфокусируйте содержание блога на данном аспекте: решение проблемы, продвижения вперед или возможности жить более счастливой и более полноценной жизнью. Это мера идеальной статьи в бизнес-блоге.
Заказать текст для вашего бизнес-блога можно у нас на сайте — в агентстве копирайтинга WHAT agency.